Rue20 Español/Rabat
Marruecos intensifica su estrategia de conquista del mercado turístico indio, uno de los más dinámicos del mundo, con una ambiciosa hoja de ruta que combina acciones promocionales directas, la organización de viajes de familiarización para profesionales del sector y el refuerzo de su oferta de alta gama.
El objetivo del Reino no es otro que consolidarse como destino de referencia para los viajeros indios de alto poder adquisitivo y, de paso, elevar sustancialmente las cifras de llegadas, según varias fuentes.
El mercado indio ya no es una promesa de futuro, sino una realidad presente que está redefiniendo las estrategias del sector turístico marroquí. Las cifras así lo atestiguan: en 2025, Marruecos recibió a 53.697 visitantes indios, lo que supone un incremento del 31% respecto a 2024 y un espectacular aumento del 224% en comparación con los niveles prepandemia de 2019. Este crecimiento exponencial ha llevado a la Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) a fijar un nuevo y ambicioso objetivo para el presente año: atraer a 75.000 turistas indios, una meta que refleja la creciente importancia de este mercado emisor, de acuerdo con las mismas fuentes.
En el corazón de esta ofensiva se encuentra la organización de viajes de familiarización, los conocidos ‘FAM Trips’. El pasado mes de junio, la ONMT, en colaboración con la Asociación de Operadores Turísticos Emisores de la India (OTOAI), organizó un viaje de ocho días que llevó a 22 agentes de viajes indios, junto a periodistas e influencers, a descubrir las joyas del Reino.
El itinerario, meticulosamente diseñado, comenzó en Casablanca con la majestuosa Mezquita Hassan II, para luego recorrer Rabat, Tánger, la azul Chefchaouen, la imperial Fez y la vibrante Marrakech. El objetivo era claro: mostrar in situ la riqueza cultural, el patrimonio y las experiencias exclusivas que Marruecos puede ofrecer. Los profesionales indios no solo recorrieron las medinas históricas, sino que también disfrutaron de la hospitalidad en hoteles de lujo como el Oberoi Marrakech o el Fairmont Tánger, y viajaron a bordo del tren de alta velocidad Al Boraq, una muestra de la modernidad y la apuesta por la infraestructura del Reino.
La estrategia marroquí se apoya en dos pilares fundamentales que conectan directamente con las preferencias del viajero indio: su excepcional patrimonio cultural y una oferta de turismo de lujo y experiencias exclusivas. El Reino, con sus nueve sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, sus ciudades imperiales y su rica fusión de influencias bereberes, árabes y andalusíes, ofrece una experiencia de inmersión cultural profunda que resuena con el viajero indio en busca de autenticidad.
Al mismo tiempo, la apuesta por el segmento de alto poder adquisitivo es clara. El crecimiento de las llegadas indias está siendo impulsado por el creciente interés en el lujo y los viajes experienciales. Iconos hoteleros como La Mamounia ya han manifestado su interés por este mercado, buscando que los viajeros indios representen entre un 5% y un 6% de su clientela. Además de las estancias de lujo, Marruecos está promocionando activamente otros nichos de alto valor, como el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) y la organización de bodas de ensueño, segmentos con un gran potencial de gasto.
La apuesta por la India no es casual. Este país, con una población de 1.400 millones de habitantes, se ha convertido en el mercado emisor más importante de la región de Asia-Pacífico. Según datos del sector, los viajeros indios gastaron 31.700 millones de dólares en el extranjero en 2024. Las proyecciones indican que se podrían producir entre 80 y 90 millones de viajes al año desde la India, lo que la posiciona como una cantera inagotable de turistas para destinos que sepan captar su atención.
Para facilitar el acceso y eliminar barreras, el Reino ha implementado el visado electrónico (e-visa) para los viajeros indios, un proceso digital que se completa en pocos minutos. Esta medida, junto a una creciente conectividad aérea, ha sido clave para el despegue de las llegadas. Asimismo, la ONMT ha desplegado una intensa labor comercial en el país, con roadshows en ciudades clave como Delhi, Ahmedabad, Bangalore y Chennai, y la apertura de una red comercial que abarca nueve núcleos importantes.
El optimismo del Reino se ve reforzado por la celebración de grandes eventos internacionales. La coorganización de la Copa del Mundo de la FIFA 2030 sitúa a Marruecos en el centro del escenario mundial y está impulsando inversiones masivas en infraestructuras hoteleras y de transporte. Esta preparación no solo mejora la capacidad del país para recibir a un mayor número de visitantes, sino que también eleva el estándar de calidad y refuerza la imagen de Marruecos como un destino moderno, seguro y preparado para el turismo internacional.
El embajador del Reino en la India, Mohamed Maliki, resumió el espíritu de esta ofensiva al afirmar que el «roadshow es un reflejo de la profunda y duradera amistad entre Marruecos y la India», subrayando que el turismo es una de las expresiones más poderosas de este vínculo. Con una estrategia clara, un mercado en plena ebullición y una oferta turística de primer nivel, Marruecos se encamina a escribir un nuevo capítulo de éxito en su historia turística, con la India como un socio estratégico fundamental.
