Rue20 Español/Uarzazat
La marca territorial Visit Ouarzazate ha sido distinguida en la obra internacional B2B Brand Management – Case Study Collection, dedicada a los casos más emblemáticos en materia de branding. Este reconocimiento pone en valor una estrategia estructurada de construcción de identidad territorial impulsada por los actores del turismo de la provincia.
El Consejo Provincial de Turismo (CPT) de Ouarzazate informó que la selección de Visit Ouarzazate en esta obra internacional, respaldada por expertos de renombre como Philip Kotler, Waldemar Pförsch y Sarah Juidette, confirma la eficacia de una estrategia basada en la coherencia, la concertación y la visión a largo plazo. La iniciativa demuestra la capacidad del territorio para unir a actores públicos y privados en torno a una narrativa común, armonizando las comunicaciones y consolidando una identidad territorial clara y profunda.
El proyecto Visit Ouarzazate se apoya en una identidad visual inspirada en las puertas ancestrales de las kasbahs y en los paisajes desérticos, evocando la luz sahariana, los oasis y la arquitectura presahariana, al tiempo que combina modernidad, autenticidad y experiencias turísticas inmersivas.
Situada entre el Alto Atlas y el desierto del Sahara, Ouarzazate se ha transformado de un simple punto de tránsito o decorado cinematográfico a un destino turístico completo, sostenible y orientado a la autenticidad. Su entorno natural, que incluye valles verdes, mesetas desérticas, oasis y palmerales preservados, permite actividades como senderismo, cicloturismo, safaris suaves y experiencias ecológicas, siempre con un enfoque de preservación ambiental.
El patrimonio cultural y arquitectónico también refuerza la identidad del destino. El Ksar de Ait Ben Haddou, Patrimonio Mundial de la UNESCO, junto a las kasbahs de Taourirt y Amridil, son testigos de una historia milenaria y del saber hacer ancestral de la región. Por su parte, el sector cinematográfico, con estudios y museos que han acogido producciones internacionales, continúa siendo un potente motor de visibilidad y desarrollo económico.
La estrategia turística local se alinea con la nueva Hoja de Ruta del Turismo, centrada en experiencias de alto valor añadido, diferenciación, sostenibilidad y autenticidad. Programas como Go Siyaha y Cap Hospitality apoyan la creación, modernización y diversificación de empresas turísticas y elevan los estándares de la oferta hotelera, mientras que iniciativas como Mystery Studio y Rising Ouarzazate potencian el turismo inmersivo y cinematográfico.
En el horizonte, la ciudad se prepara para recibir equipos de fútbol durante la Copa del Mundo 2030, fortaleciendo la visibilidad internacional y extendiendo los beneficios económicos a largo plazo.
Con este reconocimiento, Ouarzazate consolida su posición como referente internacional en branding territorial, combinando patrimonio, naturaleza y experiencias únicas que la proyectan en el mapa turístico mundial.
