Rue20 Español/Rabat
El aceite de oliva de Marruecos está experimentando un crecimiento espectacular en el mercado de Estados Unidos, el segundo mayor consumidor mundial de este producto, según datos del sector citados por el medio Olimerca.
Las exportaciones marroquíes hacia el gigante norteamericano han aumentado un 148% en los primeros meses del año, alcanzando aproximadamente 3.000 toneladas. Aunque los volúmenes siguen siendo modestos en comparación con los grandes productores, esta progresión está empezando a generar inquietud en España, el principal proveedor del mercado estadounidense.
El contexto arancelario está jugando un papel decisivo en este cambio de tendencia. Mientras que la administración Trump ha impuesto un arancel del 15% a los productos procedentes de la Unión Europea, Marruecos, como país no comunitario y aliado estratégico de Washington en el norte de África, se beneficia de un gravamen del 10%, el mínimo aplicado. Este diferencial, que en apariencia puede parecer menor, está generando un efecto dominó en los circuitos de importación estadounidenses.
La Asociación Española de la Industria y el Comercio Exportador de Aceite de Oliva (Asoliva) ya ha mostrado su preocupación ante esta situación. El mercado estadounidense es insustituible para el sector español: importa anualmente unas 430.000 toneladas de aceite de oliva, de las cuales cerca de 300.000 son de origen español.
“Es cierto que el consumidor de EE.UU. está muy concienciado con los beneficios para la salud que ofrecen los aceites de oliva, pero es probable que el incremento de precios en el producto español haga que se decante por aceites de oliva como los provenientes de Marruecos o Turquía, que en principio tienen un 10% de gravamen”, ha señalado Asoliva.
Las cifras reflejan esta tendencia. Las importaciones estadounidenses de aceite de oliva han descendido un 9% en los primeros meses del año, hasta situarse en 142.000 toneladas. Las ventas italianas, otro de los grandes proveedores tradicionales, se han desplomado un 40% en su principal mercado internacional. España, por su parte, ya ha alertado sobre los efectos negativos de las barreras arancelarias.
Túnez está experimentando un crecimiento igualmente notable, con un aumento del 47% en sus exportaciones a Estados Unidos, alcanzando casi 60.000 toneladas. Sin embargo, a diferencia de Marruecos, Túnez se enfrenta a aranceles más elevados, de hasta el 25%. Esta diferencia otorga al Reino de Marruecos una posición de privilegio en la región.
El auge del aceite de oliva marroquí no es fruto de la casualidad. Morocco Foodex, el organismo autónomo de control y coordinación de las exportaciones, ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de promoción en Estados Unidos que incluye una misión comercial en Nueva York y una campaña de comunicación digital en la costa Este (Nueva York, Boston, Filadelfia y Washington DC). El objetivo es posicionar el aceite de oliva marroquí como un producto premium, auténtico y sostenible, con trazabilidad certificada y reconocimiento internacional.
La campaña, que se desarrollará a lo largo de 2026, incluye colaboraciones con influencers estadounidenses especializados en estilo de vida saludable y gastronomía, así como publicidad digital para dar a conocer la marca “Moroccan Olive Oil”. Cada empresa marroquí participante en la misión comercial dispondrá de al menos ocho reuniones de negocios cualificadas.
El momento no podría ser más oportuno. La campaña oleícola 2025 en Marruecos se perfila como excepcional, con una producción estimada en 200.000 toneladas de aceite de oliva, más del doble de las 90.000 toneladas registradas en 2024. Este volumen récord, impulsado por unas precipitaciones favorables en marzo y abril, permitirá estabilizar los precios en el mercado interno, situándolos entre 50 y 52 dirhams por litro, y generará un excedente exportable de aproximadamente 60.000 toneladas.
Pese a que Marruecos todavía se encuentra muy lejos de España, Italia o Turquía en volumen de exportaciones, su dinámica ascendente está llamando la atención en un momento en que los grandes proveedores mediterráneos atraviesan dificultades.
Según datos de Trademap, en 2024 Marruecos exportó a Estados Unidos 3.835 toneladas de aceite de oliva valoradas en 38,37 millones de euros, lo que representó apenas el 1,2% de las importaciones totales estadounidenses, estimadas en 3.300 millones de euros.
Pero la tendencia es clara. El aceite de oliva marroquí está ganando visibilidad en un mercado estratégico, respaldado por una ventaja arancelaria significativa, una estrategia comercial bien diseñada y una cosecha récord que garantiza la disponibilidad de producto. Mientras el aceite de oliva español atraviesa un período de mayor dificultad, el Reino de Marruecos consolida su posición como un proveedor fiable y competitivo en el mercado más poderoso del mundo.
