Rue20 Español/Mequinez
El grupo español «Calidad Pascual», líder en el sector agroalimentario, ha anunciado una significativa expansión en Marruecos, consolidando su estrategia de crecimiento internacional.
La compañía, presente en más de 60 países, ha elegido el mercado marroquí como un motor clave para alcanzar sus ambiciosos objetivos de expansión para 2027.
Según fuentes de Europa Press, «Calidad Pascual» prevé alcanzar una cifra de negocios internacional de 100 millones de euros para 2027, un aumento considerable frente a los 70 millones esperados para finales de 2025. Esta proyección se basa en una estrategia que combina la producción local y la expansión en mercados emergentes de África, Asia y América Central.
El director internacional del grupo, Tomás Meléndez, ha señalado que las ventas fuera de España podrían alcanzar entre 82 y 84 millones de euros ya en 2026, lo que evidencia una dinámica de crecimiento sostenida. Esta estrategia se centra en la producción cercana a los mercados para ofrecer productos adaptados, optimizar costos y mejorar la accesibilidad. Los yogures de larga duración, las bebidas vegetales y la gama Bifrutas son los productos estrella de esta expansión global.
Marruecos juega un papel central en esta estrategia. «Calidad Pascual» ha establecido una presencia industrial directa con la apertura de su primera unidad de producción en el norte de África, ubicada en Mequínez. Este proyecto se lleva a cabo en colaboración con la empresa marroquí AJP, que proporciona la infraestructura necesaria para la fabricación local. Para gestionar esta nueva fase, se ha creado una filial dedicada, Pascual Afrique du Nord, encargada de la producción y el desarrollo regional.
La distribución también es un pilar fundamental de esta estrategia. Un acuerdo con Activ Distribution permite a «Calidad Pascual» llegar a cerca de 10.000 puntos de venta en zonas clave como Casablanca, Rabat y el norte del país. En las ciudades de Tánger y Tetuán, la compañía afirma cubrir más del 90% de los comercios, demostrando una rápida penetración en el canal tradicional, que sigue siendo esencial en la distribución marroquí.
Los resultados iniciales son prometedores. «Calidad Pascual» espera cerrar el año con una cifra de negocios de 4,5 millones de euros en Marruecos, lo que representa un aumento del 20%. A medio plazo, la compañía apunta a alcanzar los 10 millones de euros, impulsada por la expansión de su gama de productos de fabricación local, especialmente las bebidas vegetales Vivesoy y los yogures de larga duración.
Además de su enfoque en Marruecos, «Calidad Pascual» también está fortaleciendo su presencia en el continente africano, donde ya opera en cerca de 30 países y es líder en varios de ellos. La compañía planea expandirse a dos nuevos mercados africanos para 2027, lo que confirma su compromiso de inversión en regiones a menudo desatendidas por las grandes multinacionales.
En resumen, Marruecos se perfila como un mercado prioritario y un motor clave para la nueva fase de internacionalización de «Calidad Pascual», consolidando su posición en el sector agroalimentario global.
