Rue20 Español/Rabat
La carrera por el mercado hotelero marroquí se ha intensificado con el anuncio de Best Western Hotels & Resorts. El gigante estadounidense, fundado en 1946 y presente en un centenar de países, ha elegido Marruecos como uno de sus mercados prioritarios, presentando una ambiciosa hoja de ruta que contempla la apertura de 25 hoteles y 2.750 habitaciones de aquí a 2030.
El plan fue desvelado en un encuentro celebrado en Casablanca, donde se detalló una estrategia que combina la implantación local con la creación de la filial BWH NWA, con sede en la capital económica, y una alianza exclusiva con la firma Wejhat Hospitality Management Africa, según recogen varías fuentes.
Esta alianza es clave para el grupo, ya que permite aunar el poder de distribución internacional de Best Western con el conocimiento del mercado local y la gestión de activos.
El Gancho de la Copa del Mundo 2030
El impulso definitivo para esta expansión llega de la mano de la Copa del Mundo 2030, que Marruecos coorganizará. El evento es visto como un catalizador para acelerar el desarrollo turístico y hotelero.
El grupo ya tiene en cartera 10 hoteles de la categoría 3 estrellas Plus, cuyos proyectos se encuentran en fase de finalización en grandes ciudades como Casablanca, Tánger, Fez, Marrakech y Agadir, así como en otras plazas como Taza, Nador, Ouarzazate y Errachidia. La inversión global prevista para este despliegue asciende a 700 millones de dírhams.
Un Modelo Diferente para Atraer Inversores
A diferencia de los grandes grupos integrados, Best Western opera bajo un modelo que asocia hoteles independientes bajo una misma enseña. Esto permite que los establecimientos afiliados conserven su identidad y autonomía de gestión, mientras se benefician de la fuerza de una marca internacional, sus herramientas de comercialización y su programa de fidelización.
Un ejemplo de esta fórmula es la integración del hotel Nafora, de 4 estrellas superior en Kenitra, que se espera esté operativo en 2027 bajo la enseña Best Western. Según sus impulsores, la alianza «abre nuevas perspectivas para los hoteleros e inversores del Reino».
El Contexto de un Récord Histórico
Esta apuesta no es casualidad y se sustenta en el excelente momento que vive el sector turístico marroquí. En 2025, el Reino batió récords al recibir 19,8 millones de turistas, un incremento del 14% respecto al año anterior. Este dinamismo ha permitido a Marruecos escalar hasta el puesto 22 en el ranking mundial de llegadas de turistas.
La tendencia alcista se ha mantenido en 2026, con 4,3 millones de llegadas en el primer trimestre y unos ingresos turísticos que alcanzaron los 21.400 millones de dírhams a finales de febrero.
