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Marruecos continúa reforzando su posicionamiento como uno de los destinos turísticos más dinámicos a escala internacional mediante una estrategia integral basada en inversiones, conectividad aérea, promoción y valorización del capital humano, según expuso la ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria, Fatim-Zahra Ammor, ante la Cámara de Consejeros.
La responsable gubernamental destacó que la competitividad sostenible del sector turístico nacional se sustenta en la aplicación de las directrices reales, la hoja de ruta turística 2023-2026 impulsada por el Gobierno y la coordinación con los distintos actores públicos y privados del sector.
Ammor explicó que esta estrategia incorpora una nueva concepción de la oferta turística centrada en la experiencia del visitante, estructurada en nueve ejes temáticos y cinco ejes horizontales destinados a diversificar y fortalecer el atractivo del destino Marruecos.
La ministra señaló que la implementación de la hoja de ruta turística se articula en torno a tres grandes ejes. El primero se centra en la promoción internacional, el marketing y el transporte aéreo. En este marco, destacó la campaña “Marruecos, tierra de luces”, desplegada simultáneamente en más de veinte países, así como el incremento del 30 % en la capacidad aérea desde 2019 y la apertura de 80 nuevas conexiones internacionales en 2025 desde los principales mercados emisores de turistas.
El segundo eje está orientado al fortalecimiento de las inversiones en alojamiento y actividades de ocio. Según Ammor, entre 2020 y 2025 se crearon 45.000 nuevas camas hoteleras en el Reino. Asimismo, el programa “Cap Hospitality” permitió aprobar 91 proyectos hoteleros mediante mecanismos de financiación cuyos intereses son asumidos por el Estado.
En el ámbito del ocio y la innovación turística, la ministra destacó el lanzamiento del programa “GO Siyaha”, que ha beneficiado a cerca de 1.700 proyectos, además de la creación de una plataforma digital que reúne 900 proyectos modelo y de un sistema de ocho incubadoras destinadas a acompañar a unos 1.200 emprendedores en sectores como la digitalización, el gaming, la gastronomía y el turismo sostenible en zonas rurales.
A ello se suma la nueva Carta de la Inversión, que contempla ayudas de hasta el 30 % para proyectos turísticos, así como la participación del Fondo Mohammed VI para la Inversión en el desarrollo del sector.
El tercer eje de la estrategia se centra en la formación y cualificación de los recursos humanos. En colaboración con la OFPPT, el ministerio puso en marcha tres programas especializados: “CAP Excellence”, “Middle Management” y “F.C. Excellence”. Además, durante 2026 se prevé el lanzamiento de 26 nuevas especialidades formativas orientadas a diversificar la oferta turística nacional.
La ministra también anunció el despliegue del programa “Kafa’a”, destinado a validar las competencias profesionales de 7.500 trabajadores del sector antes de finales de 2026.
En paralelo, Ammor destacó el desempeño de la región de Souss-Massa como ejemplo de éxito en materia de desarrollo turístico y colaboración público-privada. La región registró más de 8,1 millones de pernoctaciones en 2025, un aumento del 11 % respecto al año anterior, mientras que el primer trimestre de 2026 mostró un crecimiento adicional del 12 % interanual.
Desde 2021, Souss-Massa incorporó 7.500 nuevas camas turísticas mediante la apertura de 42 establecimientos, elevando su capacidad total a unas 50.000 camas.
La ministra subrayó igualmente las inversiones realizadas en la zona de Founty, donde se movilizaron más de mil millones de dirhams sobre una superficie de 266 hectáreas, permitiendo la creación de más de 12.000 camas hoteleras en funcionamiento o en desarrollo.
Asimismo, destacó el potencial de polos turísticos como Taghazout, convertido en referencia regional para la inversión turística, y anunció nuevos proyectos en áreas como Aghroud, en la comuna de Tamri, donde se destinarán 600 hectáreas a futuras inversiones turísticas. También avanzan otros proyectos emblemáticos como “Anchor Point” en Taghazout e Imsouane, impulsados por la Sociedad Regional de Turismo.
