Rue20 Español/ Fez
Mouhcine El Fezazi
La Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) presentó el 21 de abril de 2022 una nueva campaña internacional denominada “Marruecos, Tierra de Luces” con el fin de posicionar a Marruecos entre los destinos turísticos mundiales más codiciados y reforzar su imagen de moda, especialmente con las nuevas generaciones de viajeros.
La instalación de la nueva marca internacional «Marruecos, Tierra de Luces» se enmarca así en un enfoque global y estructurado, en sintonía con los retos del destino, y completa así el sistema de “rebranding” operado progresivamente por la ONMT a través de tres marcas específicas: la marca corporativa “ONMT -Turismo en Acción” dedicada al B2B, la marca “Ntla9awFbladna” para el turismo nacional y, ahora, “Marruecos, Tierra de Luces” para el internacional.
El director general de la ONMT Adel El Fakir, el presidente de la Confederación Nacional de Turismo, Hamid Bentahar, así como varios presidentes de federaciones y CRT, se encuentran actualmente en una gira internacional de promoción turística de Marruecos, como parte de una campaña titulada «Marruecos, Tierra de Luces». Están visitando 19 países del mundo.
Para Adel El Fakir: “El lanzamiento de esta nueva marca internacional es sin duda un momento importante en la historia de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos. Hoy, yo y todos los equipos de la ONMT estamos orgullosos de ser testigos de este cambio de paradigma. Un cambio cuya ambición es sublimar nuestro país, Marruecos y captar todos sus contrastes.
Time Square, Piccadilly Circus, Plaza del Callao, The Opera, Tel Aviv… Plazas y lugares fuertes y de fama mundial fueron elegidos como parte de la movilización de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos para promover el destino de Marruecos a través de la campaña publicitaria “Tierra de Luces”. “El resultado ha sido más que maravilloso”, dice el comunicado del despacho, añadiendo que la riqueza de Marruecos, la energía que en él abunda y la fuente de inspiración única que representa, son elementos y estímulos que ahora se muestran en las pantallas del mundo entero.
Así, la creatividad marroquí se promueve a través de imágenes espectaculares protagonizadas por artistas de nueva generación: el difunto maestro del arte contemporáneo Melehi, mundialmente famoso por su trabajo sobre ondas de colores, pero también jóvenes creadores como el pintor Samy Snoussi, el colectivo internacional de bailarines del coreógrafo. Steph H, el estilista Artsi Ifrach y un grupo de bailarines Gnaoua de Marrakech… Todos muestran un Marruecos decididamente moderno y dinámico que privilegia su herencia ancestral.
Aprobada por los profesionales del turismo durante su presentación preliminar, aplaudida en las redes sociales, la campaña internacional de la ONMT por Marruecos no deja indiferente a nadie. No por nada, es una ruptura total con lo que se suele hacer en el mundo del turismo.
