Rue20 Español/Rabat
La Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) ha intensificado su estrategia de conquista del mercado de Hong Kong, una región administrativa especial de China que concentra una de las clientelas con mayor capacidad de gasto del mundo. El pasado viernes, una treintena de turoperadores y agencias de viajes se dieron cita en un encuentro profesional que busca consolidar la presencia del Reino en el gigante asiático y acelerar el crecimiento de las llegadas de visitantes chinos, un mercado que Marruecos contempla con ambición de futuro.
La reunión, organizada por la delegación de la ONMT en Pekín en coordinación con la embajada del Reino en China y el consulado honorario de Marruecos en Hong Kong, ha servido de plataforma para tender puentes tanto con profesionales que ya comercializan el destino Marruecos como con operadores que prevén incluirlo en sus catálogos en el corto plazo. El objetivo no es otro que aumentar la notoriedad del Reino como destino turístico entre los profesionales del sector chino y establecer colaboraciones duraderas con los principales distribuidores de viajes.
Hong Kong no es un mercado cualquiera. Su clientela, reconocida por su elevado poder adquisitivo y su creciente interés por el turismo cultural y las experiencias exclusivas, encaja a la perfección con la oferta que Marruecos quiere posicionar en Asia. El representante de la ONMT, Otman Mazouz, ha subrayado que esta operación se enmarca en una apuesta clara por «una oferta basada en la autenticidad, la riqueza cultural y las experiencias de alta gama, en consonancia con las nuevas expectativas de una clientela asiática que busca destinos exóticos y nichos únicos».
El Reino despliega en esta ofensiva sus principales bazas: un patrimonio histórico y cultural de extraordinaria riqueza, una oferta turística diversa que va desde las medinas milenarias hasta el desierto del Sáhara, y unas posibilidades de conexión aérea que se han reforzado notablemente en los últimos tiempos. Un factor este último que los expertos consideran determinante para acompañar el crecimiento de los flujos de visitantes.
Los datos respaldan el optimismo. El embajador del Reino en China, Abdelkader El Ansari, ha confirmado durante el encuentro que «el número de turistas chinos que han visitado Marruecos ha experimentado un crecimiento sostenido, pasando de unos 107.000 visitantes en 2023 a unos 200.000 en 2025». Un incremento que casi duplica las cifras en apenas dos años y que refleja el creciente atractivo del destino marroquí entre los viajeros del gigante asiático.
Este despegue no es casualidad. La supresión del visado para los ciudadanos chinos en 2016, la reanudación de los vuelos directos entre Casablanca y Pekín por parte de Royal Air Maroc en enero de 2025, y una campaña de promoción cada vez más activa en el mercado chino han sentado las bases de este crecimiento exponencial. Antes de la exención de visado, Marruecos apenas atraía a unos 10.000 turistas chinos al año.
El diplomático ha ido más allá y ha trazado el horizonte que el Reino se ha fijado: «el Reino se ha fijado ahora el objetivo de recibir a 500.000 turistas chinos en los próximos años y a un millón de turistas a principios de la próxima década, basándose, en particular, en la seguridad y la estabilidad de las que goza el Reino, el desarrollo de las conexiones aéreas directas, la diversidad y la riqueza de la oferta turística, así como el refuerzo de las campañas de promoción dirigidas a este mercado».
Unas metas que sitúan a Marruecos en la senda de captar una porción cada vez mayor del mercado emisor chino, el mayor del mundo en términos de volumen y gasto. Según la Academia de Turismo de China y ONU Turismo, los viajes al exterior desde China alcanzarán los 200 millones en 2028.
La ofensiva en Hong Kong se suma a una estrategia más amplia desplegada por la ONMT en todo el territorio chino. El pasado mes de mayo, Marruecos causó sensación en la feria ITB China 2026 en Shanghái, con un pabellón de 250 metros cuadrados que ofrecía a los compradores chinos un recorrido sensorial por los paisajes y la civilización del Reino.
El director general de la ONMT, Achraf Fayda, ya avanzó en la edición de 2025 de esta misma feria la estrategia del Reino para adaptarse al viajero chino, apostando por experiencias auténticas frente a meros destinos, y anunciando el proceso de obtención del sello «China Ready» para convertir a Marruecos en un destino adaptado a los estándares y expectativas específicas de este mercado.
Marruecos, primera destinación turística de África con casi 20 millones de visitantes en 2025, no cesa en su empeño por diversificar sus mercados emisores. La apuesta por China, y en particular por segmentos de alto poder adquisitivo como el de Hong Kong, se perfila como una de las líneas maestras de la estrategia «Strong to Stronger 2026-2030» con la que el Reino aspira a recibir a más de 26 millones de turistas en 2030. El mensaje es claro: Marruecos está listo para recibir al viajero chino con los brazos abiertos y una oferta a la altura de sus expectativas más exigentes.
