Rue20 Español/Rabat
El monumento tecnológico más icónico de Estados Unidos se viste con los colores de Marruecos en pleno Mundial de la FIFA 2026, en una operación que fusiona deporte, turismo y marketing de vanguardia.
La Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) ha dado un golpe sobre la mesa del marketing global. En una jugada maestra que trasciende la promoción turística convencional, el Reino ha tomado por asalto la Exosphere de la Sphere de Las Vegas, la pantalla LED más grande e inmersiva del planeta, en una espectacular activación realizada en colaboración con el gigante del turismo online Expedia Group, según varias fuentes.
Durante varios días, la esfera que domina el horizonte de la Ciudad del Pecado ha dejado de ser un icono tecnológico para convertirse en un gigantesco escaparate de la marca «Visit Morocco», proyectando los colores, la luz y la esencia del Reino ante los ojos de millones de personas. La operación, que se enmarca en un partenariado estratégico de tres años entre la ONMT y Expedia, busca aprovechar el foco mediático mundial que genera la Copa del Mundo de la FIFA 2026, coorganizada por Estados Unidos.
Un lienzo de luz para una marca global
La elección del escenario no es casualidad. La Sphere de Las Vegas no es una simple valla publicitaria; es un fenómeno cultural y mediático global, visible desde kilómetros de distancia y cuyas imágenes se viralizan en redes sociales y medios de comunicación de todo el mundo.
Consciente de este poder de atracción, la ONMT, de la mano de los equipos creativos de E Studio (la división de Expedia especializada en campañas experienciales de alto impacto), ha concebido una activación que trasciende lo visual para convertirse en una experiencia inmersiva. La promoción turística se ha transformado así en un espectáculo digital que sitúa a Marruecos en el centro de las conversaciones mundiales.
«Esta operación no es un fin en sí mismo, sino una pieza clave en una estrategia más amplia para posicionar a Marruecos entre los destinos más atractivos de la próxima década», subrayan fuentes de la ONMT.
El efecto «Leones del Atlas» como catalizador
La iniciativa cobra una resonancia especial en el contexto del Mundial 2026. El torneo, que se celebra en Estados Unidos, ha puesto a este país en el epicentro de la atención global, atrayendo a una afluencia récord de visitantes, medios de comunicación y actores económicos.
La ONMT ha sabido leer el momento y capitalizar la ola de entusiasmo generada por las históricas actuaciones de la selección nacional marroquí, los Leones del Atlas. El éxito deportivo del equipo ha reforzado la imagen y notoriedad del Reino a escala planetaria, creando un terreno abonado para una campaña de promoción turística como esta.
Más allá del impacto inmediato, esta acción supone un salto cualitativo en la estrategia de comunicación de la ONMT. La entidad no solo busca una exposición masiva, sino también conquistar nuevos mercados emisores clave, con un foco especial en Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
Para ello, el acuerdo con Expedia Group, líder mundial en plataformas de viajes en línea, implica el despliegue de una estrategia de marketing 360° que integra medios premium y acciones de branding en todas las plataformas del grupo. La presencia en la Sphere de Las Vegas es, por tanto, el pistoletazo de salida de una campaña orquestada para seducir a millones de viajeros potenciales.
Al iluminar el cielo de Las Vegas, Marruecos no solo ha mostrado al mundo su cara más atractiva; ha demostrado su capacidad para competir en el tablero global de la innovación y el marketing de experiencias. El Reino ha dejado claro que su ambición turística no tiene límites, ni geográficos ni digitales.
