Rue20 Español/Rabat
Con un desempeño histórico en 2025, marcado por cerca de 20 millones de turistas y unos ingresos en claro aumento, Marruecos encara 2026 con una estrategia turística centrada en la conectividad, el marketing digital y un crecimiento sostenible con horizonte en 2030.
El consejo de administración de la Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) hizo balance de un ejercicio calificado de excepcional y validó las orientaciones estratégicas, así como el proyecto de presupuesto para 2026. La reunión estuvo presidida por la ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria, Fatim-Zahra Ammor, quien subrayó que los resultados obtenidos “no son circunstanciales, sino estructurales”, al inscribirse en la continuidad de las opciones estratégicas emprendidas desde 2021 y consolidadas en la hoja de ruta 2023-2026.
Durante 2025, Marruecos recibió a cerca de 20 millones de visitantes, lo que supone un incremento del 14% respecto a 2024. Los ingresos turísticos alcanzaron los 124.000 millones de dírhams a finales de noviembre, con un crecimiento del 19%, mientras que las pernoctaciones globales aumentaron un 9%, cifras que superan las tendencias mundiales del sector.
Este rendimiento se apoyó en gran medida en el refuerzo de la conectividad aérea, considerada una palanca estratégica por la ONMT. A lo largo de 2025, la capacidad aérea aumentó un 12%, superando los 12 millones de asientos, con la apertura de nuevas rutas de larga distancia —entre ellas Atlanta-Marrakech— y la creación de bases aéreas en el país, mejorando la accesibilidad del destino en mercados emisores clave.
En paralelo, el consejo destacó la evolución del modelo de promoción turística hacia un enfoque más digital y basado en datos. El dispositivo World Class Marketing combina campañas multicanal, marketing de influencia y producción de contenidos de alto valor añadido, en línea con los nuevos hábitos de los viajeros internacionales. Esta estrategia se reflejó en activaciones vinculadas a grandes eventos culturales y deportivos, como la campaña “Marruecos, Tierra de Fútbol”, desplegada con motivo de la CAN 2025, que reforzó el posicionamiento del destino y la valorización de los territorios.
De cara a 2026 y con la vista puesta en 2030, el consejo validó el Plan de Acciones y el presupuesto asociados. Las prioridades incluyen alcanzar los 26 millones de turistas en el horizonte 2030, acelerar la digitalización, integrar la inteligencia artificial en los dispositivos de promoción y gestión, y fomentar un crecimiento turístico responsable y sostenible que genere valor para el conjunto de las regiones.
El informe de actividad y el balance financiero de la ONMT correspondientes al ejercicio 2025 fueron aprobados por unanimidad.
