Rue 20 Español/Marrakech
Fouzia El Berchidi
Por primera vez en su historia, Marruecos ocupa el segundo lugar, detrás de Egipto y relegando a Sudáfrica al tercer lugar, según un estudio realizado por la oficina española Bloom Consulting en su presentación de la edición 2024-2025 de su informe Country Brand Ranking/Tourism Edition.
«Su renovación constante de su desempeño en las redes sociales, así como su desempeño estable en otras áreas, demuestran un atractivo crecimiento», destacó el informe.
«Sin embargo, la resiliencia de Marruecos ante desafíos, como el reciente terremoto de septiembre de 2023, será crucial para configurar su futuro panorama turístico y proporcionará datos esclarecedores para el análisis de futuros rankings», estimó la oficina española.
Bloom Consulting evalúa los destinos según varios criterios, incluidos los ingresos turísticos, el volumen de consultas en los motores de búsqueda, el rendimiento de los sitios web y la presencia de las partes interesadas del turismo en las redes sociales.
Entre los 35 países más atractivos de África, veinte han mejorado su clasificación respecto a la edición anterior. Santo Tomé y Príncipe, por ejemplo, subió 8 puestos. Costa de Marfil, impulsada por la Copa Africana de Naciones 2024, logró avances espectaculares al ganar 11 puestos a la vez.
Según los profesionales, esta divergencia se explica por factores como la duración media de la estancia, el gasto medio por visitante y la composición de la clientela. Marruecos, con su turismo costero y cultural de alto nivel, atrae a una clientela con un fuerte poder adquisitivo, que generalmente gasta más.
Además, las diferencias en la conectividad aérea y las estrategias de marketing influyen en los flujos.
Gracias a su posición estratégica, Marruecos ha podido captar una mayor parte de la demanda europea que ha regresado con fuerza.
Las inversiones en ofertas de turismo sostenible, que actualmente gozan de gran popularidad, han reforzado el atractivo y la competitividad de determinados destinos.
