Rue20 Español/Rabat
El sector turístico marroquí experimenta un momento de auge sin precedentes, impulsado por una inversión estratégica que ha alcanzado niveles históricos en 2025.
Según datos revelados por la Sociedad Marroquí de Ingeniería Turística (SMIT), la inversión turística alcanzó los 8 mil millones de dírhams (MMDH) durante el año, consolidando al turismo como un pilar fundamental de la economía nacional.
Este significativo aumento de la inversión no solo refleja la confianza renovada de los operadores turísticos, sino también la capacidad de Marruecos para atraer capital en un sector caracterizado por su alta intensidad y exigencias crecientes en términos de rentabilidad, calidad y sostenibilidad.
La inversión se ha reorientado, pasando de un enfoque centrado en el aumento de la capacidad de alojamiento a una lógica más cualitativa, que incluye la mejora de la gama de servicios, la diversificación de productos y una mejor integración territorial.
Distribución regional y modernización del parque hotelero
La inversión turística en 2025 se distribuye de manera estratégica en todo el territorio marroquí, con un enfoque en el desarrollo equilibrado y sostenible. Casablanca–Settat lidera la inversión con un 32%, seguida de Marrakech–Safi con un 30%, impulsada por su atractivo internacional. Rabat–Salé–Kénitra recibe el 15% de la inversión, impulsada por la llegada de cadenas hoteleras internacionales, mientras que Souss–Massa y Tánger–Tetuán–Al Hoceima registran el 13% y cerca del 5% respectivamente. El resto de las regiones del Reino muestran una progresión constante, reflejando una expansión gradual y más equilibrada de la inversión turística a nivel nacional.
Paralelamente a la inversión, se ha llevado a cabo un esfuerzo sostenido de modernización del parque hotelero existente. A finales de 2025, se renovaron más de 69.000 camas, superando el objetivo inicial de 62.000. Destinos como Agadir, Marrakech, Rabat, Casablanca y Ouarzazate se beneficiaron de renovaciones profundas. En Ouarzazate, la SMIT jugó un papel crucial en la recuperación de más de once hoteles previamente cerrados.
La creación de nuevas capacidades también continuó a un ritmo acelerado, con la creación de más de 43.000 nuevas camas a nivel nacional, superando el objetivo inicial de 40.000. En los últimos cinco años, se han inaugurado cerca de 1.000 establecimientos hoteleros, lo que eleva el crecimiento del parque hotelero a más del 14%.
Esta expansión se acompaña de una mejora notable de la gama, con un aumento significativo de establecimientos de 3, 4 y 5 estrellas.
Diversificación de la oferta y promoción turística
La inversión turística en 2025 va más allá del alojamiento, enfocándose en la animación turística como un eje clave para la diferenciación y la prolongación de la estancia. La SMIT ha apoyado 1.500 proyectos de alto valor añadido, que abarcan segmentos como el turismo de naturaleza, ocio experiencial, eco-lodges, gastronomía, economía azul, cultura y entretenimiento.
Esta estrategia responde a la creciente demanda internacional de experiencias inmersivas, auténticas y sostenibles. Se han puesto en marcha proyectos estructurantes, como la valorización turística de dieciséis pueblos con gran potencial y el desarrollo ecoturístico de los parques nacionales de Ifrane y Toubkal.
En el ámbito de la promoción, la SMIT ha reforzado su presencia en eventos nacionales e internacionales, incluyendo la organización de conferencias con la ONU Turismo. Además, se ha acelerado la digitalización de las herramientas de promoción, con el lanzamiento de una plataforma centrada en un banco de proyectos, la inteligencia artificial y el acompañamiento a los inversores.
Resultados económicos y perspectivas futuras
Los resultados económicos de 2025 confirman la efectividad de la estrategia turística de Marruecos. Entre enero y octubre, los ingresos turísticos alcanzaron los 113,26 MMDH, superando los resultados de 2024. Las encuestas recientes indican que el motivo «descubrir Marruecos» es ahora la principal razón para visitar el país, superando el criterio del clima.
Con un récord histórico de 18 millones de turistas a finales de noviembre de 2025 y una contribución del sector que alcanza el 7,3% del PIB nacional, la inversión se consolida como la base para la transformación estructural del turismo marroquí y el posicionamiento sostenible de Marruecos entre los principales destinos turísticos a nivel mundial.
