Rue20 Español/Casablanca
En un esfuerzo por fortalecer la soberanía digital y económica del país, el Ministro de Juventud, Cultura y Comunicación de Marruecos, Mehdi Bensaid, inauguró las primeras Jornadas Nacionales de Publicidad en Casablanca, abogando por la construcción de un sector publicitario marroquí robusto y autónomo.
El evento, celebrado el miércoles 8 de octubre, reunió a profesionales, medios de comunicación, agencias y anunciantes para discutir el estado actual del sector y trazar una hoja de ruta para el futuro.
En su discurso inaugural, el ministro Bensaid enfatizó que un sector publicitario nacional fuerte es esencial para reequilibrar las relaciones con las multinacionales y redirigir los flujos financieros hacia los emprendedores marroquíes.
«La publicidad es un pilar de la soberanía digital y mediática que Marruecos busca adquirir y defender», afirmó el ministro, destacando la importancia estratégica de la publicidad en la intersección de la creatividad y la soberanía en un mundo donde «la imagen y la economía se han vuelto indisolubles».
Esta visión se alinea con la estrategia más amplia del gobierno para consolidar las industrias culturales y creativas (ICC), que el ministro considera un motor clave para el crecimiento sostenible y la creación de empleo cualificado.
Bensaid señaló que las ICC ya representan el 2,7% del PIB nacional, un aumento con respecto al 2,4% en 2022, y generan aproximadamente 140.000 empleos, muchos de ellos ocupados por jóvenes. El objetivo del ministerio es alcanzar el 5% del PIB para 2030, impulsado por la vitalidad de la juventud marroquí, descrita como «educada, conectada y creativa».
El ministro también subrayó la necesidad de preservar y valorar la riqueza cultural y creativa del país. «La cultura de los países del Sur ha alimentado durante mucho tiempo las industrias globales y la publicidad mundial. Esta fuga de imaginarios debe cesar. Nuestra creatividad debe primero nutrir nuestras propias industrias culturales y nuestra publicidad», declaró Bensaid.
Además de su impacto económico, Bensaid destacó el papel de la publicidad como un vehículo para promover valores importantes. La inclusión, la igualdad de género y la lucha contra las disparidades sociales y espaciales deben encontrar un espacio de expresión y transformación en la publicidad, según el ministro.
Las Jornadas Nacionales de Publicidad, cuyo tema central es «Estado de la situación y perspectivas», tienen como objetivo realizar un diagnóstico exhaustivo del sector y desarrollar recomendaciones para mejorar su competitividad y alinearlo con los estándares internacionales, al tiempo que se fortalece la soberanía nacional.
Los resultados de las jornadas, incluyendo los debates y las recomendaciones, se publicarán en una recopilación que servirá como memoria colectiva del sector publicitario marroquí.
