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La Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) celebró hoy una reunión de su Consejo de Administración, presidida por la Ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria, Fatim-Zahra Ammor, donde se destacaron los resultados récord del sector y se reafirmó el compromiso de alcanzar los 26 millones de turistas para 2030.
El año 2024 marcó un hito para el turismo marroquí, con la llegada de 17,4 millones de turistas. Esta tendencia al alza se mantiene en 2025, con un aumento del 22% en las llegadas a las fronteras y un 17% en las pernoctaciones hasta finales de mayo, en comparación con el mismo período del año anterior. Estos logros se atribuyen a la eficacia de la hoja de ruta del turismo 2023-2026.
«Los próximos años serán cruciales para el desarrollo turístico de Marruecos», afirmó Ammor. «Con la hoja de ruta 2023-2026, tenemos un camino claro. Nuestro objetivo son 26 millones de turistas en 2030. Para lograrlo, estamos implementando diversas acciones gubernamentales, incluyendo el desarrollo de infraestructuras, la mejora de la calidad del servicio y, como prioridad, el refuerzo del transporte aéreo punto a punto».
La estrategia «World Class Marketing» ha sido fundamental para este éxito, con la integración de seis nuevos destinos bajo la marca «Marruecos, Tierra de Luz», el despliegue de una nueva arquitectura de marcas y la realización de campañas masivas en mercados prioritarios. Las alianzas estratégicas con operadores turísticos y agencias de viajes online, que representan tres cuartas partes de las pernoctaciones en hoteles clasificados, también han contribuido significativamente. En el ámbito nacional, se han impulsado acciones sin precedentes para fomentar el turismo interno, incluyendo colaboraciones con la ONCF (Oficina Nacional de Ferrocarriles) y campañas de comunicación a nivel nacional.
La ONMT ha intensificado su presencia digital, incrementando la producción de contenido, las operaciones de influencia y las campañas en redes sociales, en sinergia con las campañas internacionales de relaciones públicas. En cuanto al transporte aéreo, se ha registrado un aumento del 25% en los asientos contratados, la apertura de nuevas rutas de larga distancia y la consolidación de la presencia de aerolíneas importantes. La estrategia «Aéreo x2» entra en una nueva fase, con el objetivo de superar los 13 millones de asientos en 2025 y la firma de nuevos acuerdos para el período 2026-2030.
«En 2025, nuestras prioridades se amplían: consolidamos nuestros logros al tiempo que aceleramos la integración regional, la diversificación de los mercados y la ampliación de las rutas aéreas», declaró Achraf Fayda, Director General de la ONMT. «Estamos comprometidos con una dinámica de conectividad e innovación para fortalecer la posición de Marruecos como un destino turístico mundial».
Marruecos se encuentra ahora entre los 10 destinos más considerados por los turistas internacionales, con una tasa de consideración del 54%. La campaña de movilidad ha alcanzado un alcance nacional del 81%, se está renovando la plataforma Ntla9awfbladna y modernizando Visit Morocco. Se continúa con la producción de contenido, impulsada por vlogueros, influencers regionales y herramientas digitales.
La ONMT mantiene su estrategia ofensiva en los mercados internacionales, participando en roadshows, convenciones y ferias internacionales, y promoviendo acuerdos con aerolíneas como Emirates y Delta Airlines, y plataformas como Trip.com.
Para el segundo semestre de 2025, se lanzará la campaña «Marruecos, Tierra de Fútbol» en colaboración con la FRMF (Real Federación Marroquí de Fútbol), se intensificarán los preparativos para la CAN 2025 y se desarrollará una oferta experiencial regional.
El Consejo de Administración aprobó el acta del 23 de diciembre de 2024, las cuentas cerradas al 31 de diciembre de 2024, el plan de acción para el segundo semestre de 2025 y los proyectos estructurales para la ONMT y el destino Marruecos.
