Rue20 Español/Rabat
El Consejo de Administración de la Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT) se reunió el pasado lunes 23 de diciembre en Rabat, bajo la presidencia de Fatim-Zahra Ammor, Ministra de Turismo, Artesanía y Economía Social y Solidaria, y en presencia de los administradores de la Oficina.
En su presentación, Achraf Fayda, Director General de la ONMT, comenzó por destacar el excepcional año 2024, marcado por un rendimiento récord en todos los segmentos y mercados.
Marruecos superó las expectativas en 2024, con una tasa de crecimiento del 19%, en comparación con la media mundial del 12%.
A finales de noviembre de 2024, Marruecos había recibido a 15,9 millones de turistas, lo que supone un aumento del 20%, un récord para el destino. Las pernoctaciones aumentaron un 10% hasta finales de octubre, alcanzando los 24,1 millones de pernoctaciones, y los ingresos alcanzaron los 97.000 millones de DH a finales de octubre, un aumento del 9%, lo que confirma la posición del sector turístico como uno de los principales generadores de divisas del país.
«Estamos logrando cifras récord gracias a la movilización y el compromiso de todas las partes interesadas, ya sea el sector público, el sector privado o nuestros socios internacionales. Nuestra hoja de ruta para el turismo está dando sus frutos, y afrontamos el año 2025 con confianza y determinación», declaró Fatim-Zahra Ammor.
Durante el año 2024, la ONMT continuó con su plan de acción «Light in Action», que se centra en cuatro ejes principales: marketing, digital, aéreo y conquista de nuevos mercados. En el ámbito digital, la Oficina ha producido numerosos contenidos destinados a la promoción de los territorios y las marcas del turismo marroquí a través de los canales digitales.
En cuanto a la conectividad, se ha asegurado una capacidad contractual excepcional de más de 11 millones de plazas, lo que supone un aumento del 25% respecto a 2023. Se han puesto en marcha más de 120 nuevas rutas, alcanzando un total de 705 rutas y conectando 25 mercados, es decir, 6 mercados más que en 2023.
En cuanto a la distribución, la ONMT ha asegurado más de 5 millones de turistas a través de los Tour-Operadores (TO) y las agencias de viajes online (OTA), lo que supone un aumento del 63% del flujo de turistas.
El año 2025 tendrá como objetivo consolidar los logros, con el lanzamiento de 2 nuevas oleadas de la campaña «Tierra de Luz» y el lanzamiento de la nueva campaña «Ntla9awfbladna», que irá acompañada de un estudio de mercado sobre el turismo interno.
En materia digital, está prevista una remodelación del portal visitmorocco siguiendo las nuevas tendencias del sector, así como una sincronización de las acciones de marketing de influencia con las acciones de RP de los mercados.
En cuanto al ámbito aéreo, el objetivo será de 13,3 millones de plazas, lo que supone un crecimiento anual del +20%, mediante el establecimiento de nuevas rutas y la expansión en los mercados recién conectados, como EE.UU., Canadá y Europa del Este. En materia de distribución, el objetivo fijado es de 2,5 millones de clientes, lo que supone una evolución del 25% respecto a 2024, así como 9,23 millones de pernoctaciones, lo que supone un crecimiento anual del +20%.
Para la CAN 2025, la ONMT tiene previsto convertir este gran evento en un escaparate para la promoción de Marruecos como destino africano de excelencia. Se desplegará un ambicioso plan de promoción en torno a la CAN 2025, aprovechando el poder unificador del deporte para posicionar el destino Marruecos como tierra de fútbol y destino africano de excelencia.
Mucho más que una competición deportiva, la CAN será para la ONMT una oportunidad única y excepcional para hacer brillar a la nación y al destino.
Al término de la presentación, el informe de actividad de la ONMT, así como su balance financiero para el ejercicio, fueron aprobados por todos los administradores, al igual que su plan de acción 2025 y sus proyectos estructurantes para el futuro del destino Marruecos, en línea con la hoja de ruta del sector.
